Kes\u00e4n 2025 naisten jalkapallon EM-kisat Sveitsiss\u00e4 houkuttelivat enemm\u00e4n v\u00e4ke\u00e4 kuin koskaan aiemmin \u2013 yhteens\u00e4 657 000 katsojaa<\/strong> 160 eri maasta. T\u00e4ysille stadioneille ja intohimoiselle fanikulttuurille huolimatta kisat tuottivat UEFA:lle jopa 25 miljoonan euron tappion<\/strong>. Miten n\u00e4in p\u00e4\u00e4si tapahtumaan?<\/p>\n Kisojen j\u00e4rjest\u00e4j\u00e4t voivat olla ylpeit\u00e4 monesta asiasta: 31 ottelusta 29 myytiin loppuun<\/strong>, ja osallistujam\u00e4\u00e4r\u00e4t olivat enn\u00e4tyksellisi\u00e4. Kuitenkin esimerkiksi Baselissa pelatun turnauksen suurimmankin stadionin kapasiteetti j\u00e4i alle 35 000 katsojan, mik\u00e4 rajoitti lipputulojen mahdollisuuksia verrattuna aiempiin, suurikokoisiin areenoihin.<\/p>\n Vaikka mediahuomio ja kiinnostus kasvoivat merkitt\u00e4v\u00e4sti, eiv\u00e4t lipputuotot, sponsorisopimukset<\/strong> ja lisenssimyynti pystyneet kattamaan nousseita kustannuksia. UEFA:n strateginen valinta lis\u00e4t\u00e4 palkintorahaa oli ratkaiseva taloudellinen tekij\u00e4.<\/p>\n Palkintopotin kolminkertaistaminen 16 miljoonasta 41 miljoonaan euroon oli yksi kisojen suurimmista investoinneista. UEFAn naisjalkapallon johtaja Nadine Kessler kommentoi suorasukaisesti:<\/p>\n \u201cJos emme olisi tietoisesti nostaneet palkintopottia, kisat olisivat olleet jo tuottoisat.\u201d<\/p><\/blockquote>\n T\u00e4m\u00e4n p\u00e4\u00e4t\u00f6ksen taustalla oli ajatus oikeudenmukaisuudesta ja tulevaisuuden rakentamisesta<\/strong>. Pelaajat ja heid\u00e4n taustatahot ansaitsevat osansa menestyksest\u00e4, ja panostus voi tuoda pitk\u00e4n aikav\u00e4lin tuottoja. Esimerkiksi Suomi sai menestyksest\u00e4\u00e4n l\u00e4hes 2 miljoonaa euroa.<\/p>\n Sveitsin valinta EM-kisojen is\u00e4nn\u00e4ksi her\u00e4tti aluksi ep\u00e4ilyj\u00e4. Pienet stadionit ja verrattain matala jalkapallohype eiv\u00e4t vakuuttaneet kaikkia. UEFA jopa vihjasi, ettei Sveitsin kannattaisi hakea is\u00e4nnyytt\u00e4. Kuitenkin voitto irtosi nelj\u00e4n muun ehdokkaan nen\u00e4n edest\u00e4 selke\u00e4ll\u00e4 strategialla:<\/p>\n Lopputulos: kisat ker\u00e4siv\u00e4t my\u00f6s yli 230 000 kansainv\u00e4list\u00e4 k\u00e4vij\u00e4\u00e4<\/strong>, ja p\u00e4\u00e4osin pienet stadionit takasivat intensiivisen tunnelman.<\/p>\n Yksi kisojen suurimpia voittoja oli l\u00e4mminhenkinen fanikulttuuri. Katsojat Suomesta, Ruotsista ja muualta loivat tapahtumaan ainutlaatuisen ilmapiirin. Ruotsin kannattajat saivat jopa lempinimen \u201cpehme\u00e4t huligaanit\u201d.<\/p>\n Kaupallisella puolella Sveitsi kuitenkin j\u00e4i j\u00e4lkeen. Sponsorointi ja lisenssimyynti eiv\u00e4t saavuttaneet samoja mittasuhteita kuin vaikkapa vuoden 2022 Englannin kisat. T\u00e4m\u00e4 heijastui lopputulokseen: hyv\u00e4st\u00e4 fiiliksest\u00e4 ei voi maksaa kuluja<\/strong>.<\/p>\n Seuraavien EM-kisojen tavoite on selv\u00e4: p\u00e4\u00e4st\u00e4 edes nollatulokseen. Hakijoina ovat muun muassa Puola, Portugali, Saksa ja yhteishanke Tanska\u2013Ruotsi. UEFA:n viesti on kunnianhimoinen mutta selke\u00e4:<\/p>\n \u201cMeid\u00e4n pit\u00e4\u00e4 n\u00e4ytt\u00e4\u00e4, ett\u00e4 naisten jalkapallo ei ole idealismia \u2013 se on liiketoimintaa, joka kannattaa.\u201d<\/p><\/blockquote>\n Konkreettiset investoinnit, tarkka suunnittelu ja rohkea johtajuus ovat nyt avainsanoja. Helppoja voittoja ei ole<\/strong>, mutta potentiaali on valtava.<\/p>\n 25 miljoonan euron tappio voi paperilla n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 katastrofilta, mutta todellisuudessa se on osa suurempaa kuvaa. Uskallus panostaa naisjalkapalloon on tuonut n\u00e4kyvyytt\u00e4, kiinnostusta ja inspiraatiota sek\u00e4 pelaajille ett\u00e4 faneille ymp\u00e4ri maailmaa.<\/p>\n Ehk\u00e4 t\u00e4m\u00e4 on investointi tulevaisuuteen \u2013 rohkea askel, joka osoittaa suuntaa<\/strong> koko lajiliikkeelle. Jos EM 2025 oli alku jollekin suuremmalle, saattaa tappio osoittautua pitk\u00e4ll\u00e4 t\u00e4ht\u00e4imell\u00e4 voitoksi.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Naisten jalkapallon EM 2025: Enn\u00e4tysyleis\u00f6 ja j\u00e4ttitappio \u2013 sijoitus tulevaisuuteen vai taloudellinen virhe? Kes\u00e4n 2025 naisten jalkapallon EM-kisat Sveitsiss\u00e4 houkuttelivat…<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":1089,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[37],"tags":[],"class_list":["post-1093","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uutiset"],"acf":[],"yoast_head":"\nMenestys kentill\u00e4, mutta ei kassassa<\/h2>\n
Palkintopotin kasvu \u2013 turhaa tuhlausta vai viisas valinta?<\/h2>\n
Miksi juuri Sveitsi?<\/h2>\n
\n
Rakastettava fanikulttuuri \u2013 vaikka rahaa ei virrannut<\/h2>\n
Katse kohti EM 2029: voiko kannattavuus ja kasvu kulkea k\u00e4si k\u00e4dess\u00e4?<\/h2>\n
Loppusanat \u2013 oliko kaikki t\u00e4m\u00e4n arvoista?<\/h2>\n