Suomen kansallisen rahapeli- ja vedonlyöntiyhtiön tulevaisuus

Suomen rahapelijärjestelmä on jo pitkään eronnut naapurimaiden omista, kun Veikkauksella on ollut monopoli eli yksinoikeus tarjota rahapelejä suomalaisille. Tähän on kuitenkin tulossa muutos, sillä valmisteilla on rahapeliuudistus, joka muuttaisi nykyisen tilanteen käytännössä täysin. Sen myötä markkinat avautuvat, jolloin kansainväliset toimijat voivat alkaa hakea suomalaista rahapelilisenssiä ja sitten tarjota rahapelejä suomalaisille laillisesti ensimmäistä kertaa. Tämä kuitenkin herättää paljon kysymyksiä, joista keskeisin liittyy Veikkauksen tulevaisuuteen tässä uudessa ympäristössä. Juuri tätä me tulemmekin käymään läpi seuraavaksi.

Monopolin murtumisen vaikutukset rahapeleihin

Vaikka lainsäädännöllä on roolinsa, Veikkaus on tähän asti pitkälti määrittänyt, millaisia pelejä suomalaisille tarjotaan ja millaisin ehdoin. Nyt kun markkinat avautuvat, tämä tulee muuttumaan täysin, sillä kansainväliset toimijat ovat paljon veikkausta edellä niin monipuolisuudella kuin teknologiallakin. Lisäksi ne omaavat jo valmiiksi todella hyvän maineen Euroopassa, sillä ne ovat tarjonneet rahapelejä eurooppalaisille jo monien vuosien ajan.

Kaikki tämä tarkoittaa, että kilpailu tulee koventumaan merkittävästi, jolloin pelaajille tarjolla olevat pelikokemukset monipuolistuvat entisestään. Tämä tulee näkymään myös muun muassa siinä, että suomalaisten nettikasinoiden suosituimmat pelivalmistajat tulevat todennäköisesti saamaan paljon näkyvyyttä ja suosiota aivan uudella tavalla.

Veikkauksen suurimpana heikkoutena tai haasteena on se, että sen pelivalikoima on paljon pienempi verrattuna siihen, mitä kansainväliset toimijat jo tarjoavat suomalaisille netissä. Nyt kun uusi rahapeliuudistus astuu voimaan, monopoli puretaan ja lisenssijärjestelmä tulee tilalle, kilpailu perustuu oikeasti laatuun eikä siihen, kuka saa toimia markkinoilla. Tämä luo ennennäkemätöntä painetta Veikkaukselle.

Vedonlyönnin tulevaisuus kotimarkkinoilla

Vedonlyönnin historia on todella pitkä ja Suomessa sen merkitys näkyy esimerkiksi Totossa. Veikkaukselle vedonlyönti on yksi sen keskeisimmistä osa-alueista, jonka kautta se on onnistunut luomaan pitkäaikaisia pelaajasuhteita. Tämä tilanne tulee kuitenkin muuttumaan, sillä rahapeliuudistus avaa myös vedonlyöntimarkkinat kansainvälisille toimijoille. Vaikka tietyt suomalaiset ovatkin jo pitkään lyöneet vetoa ulkomaisilla alustoilla ja vertailleet niiden antamia kertoimia, uudistus tekee vertailusta arkipäivää myös niille pelaajille, jotka ovat tottuneet Veikkauksen kertoimiin.

Veikkaus joutuu siis kilpailemaan vedonlyöntimarkkinoilla samoilla ehdoilla muiden kansainvälisten toimijoiden kanssa. Tämä poistaa monopolin tuoman turvan, mikä taas pakottaa uudistukseen, kehitykseen ja ylipäätään ominaisuuksiin sekä palveluihin, jotka vastaavat kansainvälisiä standardeja. Tämä kehitys voisi tapahtua esimerkiksi livevedonlyönnin tai mobiiliyhteensopivuuden osa-alueilla.

Vaikutukset valtiontalouteen

Vaikka Veikkaus onkin jo vuosikymmenten ajan ollut merkittävä rahoittaja suomalaiselle kulttuurille, urheilulle ja sosiaaliselle toiminnalle, tämän lähteen arvion mukaan suomalaiset pelaavat ulkomaille rahaa noin 500–550 miljoonaa euroa vuodessa. Tämä järjetön summa on siis vuosittainen määrä, mistä Suomi ei saa minkäänlaisia tuloja. Kun monopoli puretaan, Veikkauksen tuotot luultavasti pienentyvät, mutta itse lisenssijärjestelmän tuovat verotulot tulevat olemaan merkittäviä.

Tässä ei puhuta vain sadoista tuhansista, vaan kymmenistä, ellei jopa sadoista miljoonista. Ratkaisevaa tässä kuitenkin on se, kuinka tehokkaaksi järjestelmä rakennetaan ja kuinka hyvin sen avulla voidaan rahoittaa kulttuuria, urheilua ja sosiaalista toimintaa. Todennäköistä on, että rahoitus tulee olemaan merkittävästi suurempaa kuin nykyinen Veikkauksen rahoittama määrä.

Teknologinen kilpailu ja innovaatiot

Yksi keskeinen tekijä, mikä omaa potentiaalin määrittää Veikkauksen tulevaisuutta, on sen kyky pysyä mukana teknologisessa kehityksessä. Kansainväliset toimijat ovat jo vuosia investoineet voimakkaasti erilaisiin teknologiaratkaisuihin, kuten mobiiliyhteensopivuuteen, suoratoistoon ja reaaliaikaisuuteen. Veikkauksen tätä ei ole tarvinnut tehdä kiitos monopolin, joka varmisti, että kilpailua ei ole. Uudistuksen myötä tämä ei enää ole mahdollista.

Ratkaistakseen tämän, Veikkauksen on mietittävä, miten se voi erottua kilpailusta ja houkutella sitä kautta pelaajia, jotka ovat tottuneet sujuvaan ja moderniin pelikokemukseen. Yksi vaihtoehto olisi investoida omiin peleihin ja niiden kehittämiseen, jolloin voitaisiin saavuttaa kilpailuetu kotimaisuudella. Toisaalta toinen vaihtoehto olisi tehdä yhteistyötä kansainvälisten pelikehittäjien kanssa, jolloin voitaisiin hyödyntää jo valmiita ratkaisuja ja saavuttaa kansainvälisen tason kilpailukyky nopeasti.

Tulevaisuuden asema markkinassa

Kun monopoli perutaan ja markkinat avautuvat, kansainväliset toimijat virtaavat Suomeen, jolloin Veikkauksen rooli muuttuu väkisinkin. Näin se ei voi enää olettaa, että suomalaiset tulevat pelaamaan alustalle vain siksi, että muita vaihtoehtoja ei ole. Sen sijaan sen on oikeasti ansaittava asema kansainvälisen tason markkinoilla tarjoamalla vähintään saman tason palveluita kuin kilpailukin.

Veikkauksen vahvuutena on tällä hetkellä sen tunnettu maine ja pitkä historia suomalaisessa arjessa. Jos se onnistuu uudistumaan ja saavuttamaan kansainvälisen tason kilpailukyvyn tarpeeksi nopeasti, pystyy se jatkamaan Suomen rahapelimaailman kärkitoimijana. Jos se taas jää jälkeen, jää se nopeasti markkinoiden avauduttua kansainvälisten toimijoiden varjoon.